2003년08월10일 1번

[조사방법론 I]
A후보와 B후보의 이미지 비교프로파일을 보여주는 아래의 그림은 다음 어느 척도를 사용한 것인가?

① 서스톤 척도(Thurston Scale)
② 리커트 척도(Likert Scale)
③ 거트만 척도(Guttman Scale)
④ 의미분화척도(Semantic Differential Scale)

(정답률: 67%)

문제 해설

이 그림은 의미분화척도(Semantic Differential Scale)를 사용한 것이다. 이는 어떤 대상에 대해 양 끝단에 서로 반대되는 어구를 놓고 그 사이에 해당 대상에 대한 평가어를 배치하여 그 사람이 어떤 태도를 가지고 있는지를 파악하는 척도이다. 이 경우 A후보와 B후보의 이미지를 비교하는 것이므로, 양 끝단에는 "부정적인 이미지"와 "긍정적인 이미지"라는 어구가 놓여져 있고, 그 사이에는 해당 후보에 대한 평가어가 배치되어 있다.

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